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    被 H&M 用以表现多样性

      上周,H&M 放出了今年秋冬季高端限量款女装的最新版宣传册。今年 9 月,它邀请 Soo Joo Park,Karly Loyce 等模特展示的新产品就要上线了。不过,对外界来说,可能比较意外的是,宣传册上模特 Ashley Graham 也赫然在列,H&M 第一次在产品线中加入大码女装。

      作为著名的 16 码模特,Ashley Graham 早在今年 3 月的巴黎时装周就与 H&M 进行过一次合作了,当时她穿的是后者设计的瑞典民俗风格服饰,与变性模特 Andreja Pejic,以及上世纪 70 年代的标志、现在已经 66 岁的 Pat Cleveland 一起,被 H&M 用以表现多样性,女性的力量和独立思想的美。

      但真正把 Graham 穿着的大码服饰作为一个新的、专门的产品线——而非仅仅是出售其他产品线上的加大码数——对 H&M 来说,现在还是头一次,这甚至被称作“大码群体的胜利”。

      只是,一些时尚粉丝的吐槽让局面显得有些尴尬。因为 H&M 只打算在线上销售 Graham 代言的大码产品,而非线下门店——可大码女装的核心消费者最需要的,是能够实际试穿的线下体验。

      涉足大码女装产品线,现在已经成为了服装品牌,尤其是快时尚品牌越来越喜欢的一种表达政治正确的方式了。上个月,Nike 刚刚在 Instagram 上发布了一个大码运动内衣的广告,就引发了很多讨论;今年早些时候,Forever 21 也高调推出了大码运动装产品线,请的代言人也是 Graham。

      不过,至少从 H&M 这次的举动来看,季节性、限量款、仅线上销售——这些标签都让它更像是一种营销手段,而非真正的产品线扩充。

      至于这种政治表态,能为二季度利润下滑 17% 的 H&M 真正带来什么——考虑到粉丝依然把仅线上销售这件事,视作表态姿态的蹩脚——那就是另外一回事了。


    
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