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    “原生广 告最特别之处

      身处“互联网+”的时代,无论线上还是线下,“连接”的不再只是单纯的人与人、设备和设备,更是服务和服务、人和设备、人和服务。

      这众多的连接,使人类数据迅速碎片、裂变、去中心化,数据的存储从1对N变成了N对N。数据孤岛丛生,如何找出真正有价值的数据,把脉用户最真实的需求?移动浪潮席卷,小小手机或Pad的屏幕中,隐藏着怎样的移动广 告契机?

      2015年4月17日,腾讯广点通总经理罗征应邀出席ad:tech全球数字营销峰会,并发表题为《连接数据孤岛》的精彩演讲,就腾讯广点通如何探索原生广 告、开放数据能力等话题与数千名行业人士进行分享。

      “PC时代,大家最多用笔记本在星巴克办公,而现在,手机基本上和大家的身体连为一体,我们在移动端花的时间越来越多。”演讲伊始,通过一组简单的场景对比,罗征为大家展现了移动互联网为大众生活带来的变化。

      随着移动通讯的发展,手机成为连接人与一切的基础工具,越来越多的人通过移动端访问社交媒体、内容门户、新闻网站、视频分享网站和流媒体服务。 据艾瑞咨询发布的《2015年中国移动应用广 告平台市场研究报告》显示,移动化趋势下,2014移动广 告市场规模已达296.9亿,预计2015将达到610.1亿。

      如何更高效的开辟移动广 告市场?广点通凭借深入行业洞察及自身平台优势,探索出了具有自身特色的原生广 告样式。手机QQ空间和手机QQ好友动态中展示的信息流广 告(Feeds)就是其中一种。通过内容、形式上的“融合”,信息流广 告在视觉上避免打扰用户,在内容上贴近用户喜好。同时,也会标注该信息为广 告,让用户自由选择是否点击。

      据罗征介绍,“原生广 告最特别之处,是多赢的广 告效果。不感兴趣的用户可以很快跳过,感兴趣的用户可以‘驻足’浏览。对广 告主来说,因为原生前提下的广 告贴合度高,广 告显示占到手机屏幕的50%以上;对用户来说,用户场景更契合,广 告与信息流的内容关联度和相似度更高,因此感兴趣的用户自然提升了点击意愿。”

      作为流量提供方之一,糗事百科自2013年接入广点通移动联盟以来,通过原生广 告助力商业化,使月均收益提升达到15%以上。据糗事百科CEO王坚透露,用户对广 告的投诉率大幅降低。

      许多App广 告主笑赞广点通为“刷榜神器”。某手游APP在广 告投放第5天即获得3万新增用户,第15天用户提升高达12万人,月度ROI提升超过300%。

      这样的例子在广点通平台上已屡见不鲜。得益于“原生”红利,许多开发者极大降低了新客获取成本,在短时间内占领市场,不仅为App的生存发展赢得了宝贵时间,同时也收获了优质的“种子用户”。

      可以这么说,在移动广 告的生态系统里,原生广 告,从用户体验角度、广 告主投资回报,还有流量的提供方、开发者的投入回报等各个方面,创造了多赢的效果。

      碎片化趋势下,用户的时间被打碎、屏幕被割裂、媒体由中心化向去中心化急速转变,随之而来的弊端也逐渐凸显出来。

      虽然数据量级直线上升,但过于分散的数据存储,也为大数据重组和整合带来一定困难,真正有价值的数据转化日渐匮乏。然而,广 告主永远对用户“饥渴”,企业对用户的精准流量需求一直存在。顺势而为,广点通逐渐摸索出一条点“数”成金之路;应需而生,广点通DMP承担起连接数据孤 岛的使命。

      DMP(DataManagementPlatform),即数据管理平台,旨在通过精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广 告投放决策等方面,提升广 告投放的精准度和匹配性,力求在正确的场景满足不同用户需求。

      许多行业将因此享用数据红利的盛宴。某电商平台将用户数据通过离线API的方式接入广点通DMP:一方面,数据进入“保险箱”,得到严密安全的保护;另一方面,广点通将帮助电商开展定制化定向广 告投放,带来真正的“私人订制”服务。

      据罗征介绍,在增加数据来源的多样性、多维度引入数据、建立数据交换规则与生态、实现行业间的数据增值与流通方面,腾讯广点通DMP将持续发力,争取开放更多数据能力。

      马化腾曾说过,“我(腾讯)更多地是希望成为一个生态、连接器,和大家合作。”超过三年的沉淀,广点通蓄势待发。

      广点通始终致力于推动移动广 告创新,未来,她将持续开放能力、共享优势,与合作伙伴一同携手搭建良性广 告生态机制。

      无疑,而移动跨屏时代,用户的每一次点击、浏览行为背后都产生了独一无二的“数据脚印”,广点通将海量数据形成逻辑链条,把一堆看似无关的“数据脚印”串。

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