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    广点通通过Lookalike帮广告主找到

      为了帮助广告主找到自己想要寻找的目标人群,提高人群定向的效率,腾讯社交与效果广告平台广点通秀出了自己的新进展——Lookalike(相似人群扩展)。换句话说,这是一种通过种子用户寻找类似人群的技术,可以提升广告主人群定向的精确度。

      通常来说,广告主很清楚自己的广告以及背后的产品想要触达的用户群体,比如App广告主会准确的掌握自己App产品中的活跃用户IMEI或IFA、电商网站广告主有对某款商品感兴趣的用户的cookie或手机号、O2O广告主可能会有客户的联系电话等。

      广告平台一般只提供受限的预定义用户标签供广告主选择,基于通用性考虑,这些用户标签通常比较宽泛,不能很好的契合广告主的个性化定向需求。

      有没有一种技术,广点通通过Lookalike帮广告主找到类似目标人群既可以利用广告主掌握的精准的客户数据,又可以发挥广告平台强大的数据处理和建模能力呢?

      基于以上考虑,为了帮助广告主从自身用户出发,找到精准的定向人群,广点通推出了Lookalike相似人群扩展功能。

      具体来说,广告主只需要手动上传待扩展的种子用户(通常就是待推广产品的既有客户,可以是QQ号码包、IMEI/IFA号码包和手机号码包),或者网站类广告主直接部署广点通再营销JS代码,广点通就可以获取到在指定页面发生了指定动作的用户,并将其作为种子用户。

      Lookalike技术的优势在于,会根据种子人群的共有属性进行自动化扩展。为了满足不同广告主对精准和覆盖的不同需求,广告主可自主决定扩展后的用户量级。

      腾讯丰富的用户数据是实现该技术的核心支撑。依托腾讯丰富的用户数据,Lookalike相似人群扩展会从上百万个维度对种子人群进行分析,从中筛选出最具代表性的共有特征。根据这些特征,再从广点通的全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。通过Lookalike技术,广点通为广告主定制了个性化的定向模型,可以将广告定向的用户范围从广泛的兴趣标签缩小至更精准用户。

      目前,Lookalike相似人群扩展技术已经进入到内测阶段,广点通已经与不同号码包类型的广告主合作进行测试。测试结果显示,使用Lookalike技术后,在满足广告主转化率要求的前提下,与常规定向相比CTR(Click-Through-Rate,广告点击率)会有近3倍左右的提升。

      聚焦功能特色,我们会发现广点通Lookalike相似人群扩展功能有以下三大亮点:

      亮点一:可针对广告主上传的多种用户号码包进行扩展,包括QQ号、IMEI号、IFA号和手机号,同时也可以对再营销JS代码收集的用户进行扩展。

      亮点二:用于扩展的用户特征不仅覆盖了广点通对广告主提供的所有预定义用户定向标签(包括人口基础属性、商业兴趣、App行为、关键字等等),而且还包含了许多基于用户社交属性探索出的更细粒度的特征。全面多维度地提取种子人群的共有特征,保证扩展的准确度和覆盖度。

      亮点三:广点通Lookalike除了可以扩展广告主提供的来访用户之外,后续还将打通广告转化数据,自动扩展已转化用户,为广告主提供“一键式”使用Lookalike的体验。

      腾讯广点通DMP(Data Management Platform,数据管理平台) 定位于“连接信息孤岛,点通数据价值”。通过开放丰富的数据能力,为合作方提供智能化的人群画像分析,打破数据孤岛,分享数据红利,提升行业整体价值。

      依据广告主需求,量身定制效果最佳的资源形式/产品组合方案的一套资源优化工具。将广告主需求和广告形式价值对接,通过模型计算出对广告主需求匹配得分最高的组合项。亲爱的小伙伴们,自从优酷土豆有了如此强大的ESS资源优化工具,老板再也不用担心我的投放了!

      根据《互联网周刊》近日披露的“2012中国移动广告公司服务水平排行榜“显示,中国第一智能手机广告平台聚米(adjumi)在排行榜中名列前茅。聚米以精准的营销能力、丰富的 html5 的广告形式等优势先后服务了诸多的行业广告主及品牌广告主。

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